Meskipun toko online sedang banyak diminati oleh masyarakat saat ini, tapi tidak serta membuat toko offline hilang. Namun, pemilik toko offline atau toko konvensional harus tahu bagaimana cara menarik perhatian pembeli, salah satunya melalui window display.
Dapat dikatakan window display adalah garda paling depan bagi sebuah toko agar ada orang yang mau datang dan melihat apa yang dijualnya. Apapun yang dijual oleh toko tersebut, calon konsumen harus dibuat tertarik dengan produk yang ditawarkan.
Produk-produk unggulan yang dijual ditata sedemikian rupa pada jendela (window) toko supaya lebih mudah dilihat oleh siapa saja yang lewat. Semakin kreatif cara penataan produk maka peluang untuk menarik perhatian calon pembeli untuk datang akan makin besar.
Window Display Adalah
Sesuai dengan kata-kata yang menyusunnya, yaitu window yang berarti jendela dan display yang artinya penataan atau penampilan. Jadi, secara harfiah, pengertian window display yaitu teknik menampilkan produk di jendela toko untuk menarik perhatian calon pembeli.
Namun, tentu saja cara penataan yang dilakukan memperhatikan beberapa faktor, sehingga produk bisa terlihat menarik dan lebih bagus. Biasanya, dalam penataan tersebut, akan diperhatikan faktor pencahayaannya, dekorasi, penempatan produk-produk unggulan dan sebagainya.
Display pada jendela toko tersebut juga dapat digunakan untuk memperkenalkan produk-produk terbaru kepada calon pembeli. Orang yang melihat produk pada display dan tertarik maka akan masuk ke toko dan sangat mungkin melakukan transaksi pembelian barang.
Selain produk terbaru dan unggulan, display juga menampilkan barang-barang yang sedang promo dan diskon. Produk biasanya akan ditampilkan dan ditata pada jendela bagian depan toko, supaya mudah terlihat oleh siapa saja yang ada disekitarnya.
Tujuan dan Manfaat Window Display
Tidak kenal maka tidak sayang, pepatah ini sepertinya juga cocok diterapkan pada produk yang dijual di toko. Bagaimana orang akan datang untuk melihat produk dan membelinya kalau mereka tidak mengetahuinya.
Menampilkan produk-produk pada jendela toko menjadi bagian dari strategi marketing supaya orang mengenal apa yang Anda tawarkan. Selanjutnya, karena merasa tertarik dengan kualitas produk, harga, promo dan sebagainya, orang akan datang untuk melihat dan membelinya.
Selain itu, strategi window display juga memiliki tujuan dan bisa memberikan manfaat sebagai berikut kepada toko Anda.
1. Meningkatkan Brand Awarness
Brand awarness, dalam bahasa Indonesia dikatakan sebagai kesadaran merek, menjadi elemen penting dalam strategi pemasaran. Brand awarness adalah kemampuan konsumen untuk mengingat suatu merek, yang merupakan bagian dari kategori tertentu.
Orang yang sudah memiliki kesadaran merek cenderung akan memilih brand tertentu dibandingkan dengan produk lain yang sejenis namun mereknya berbeda. Kesadaran merek atau brand awarness ini menjadi faktor penting untuk mempertahankan pelangan dan memenangkan persaingan.
2. Menampilkan Promo-Promo Khusus
Bagaimanapun, hampir tidak ada pembeli yang tidak menyukai promo dalam bentuk apapun saat membeli suatu produk. Display produk pada jendela dapat digunakan untuk menampilkan barang-barang yang sedang berada di masa promo khusus di toko tersebut.
Cara seperti ini terbukti cukup efektif untuk menarik perhatian calon konsumen dan membuatnya ingin membeli produk tersebut. Jangan lupa untuk mencantumkan juga masa atau periode promo produk tersebut dengan sejelas-jelasnya.
3. Meningkatkan Branding
Branding adalah pencitraan pada suatu produk agar memiliki penampilan yang lebih bagus dan lebih mudah diingat oleh konsumen. Secara tidak langsung, menampilkan produk pada jendela depan toko dapat mempengaruhi citra yang terbentuk pada pelanggan.
Toko dengan display produk yang menarik dan kreatif akan membuat konsumen memiliki penilaian yang lebih baik. Jika citranya positif maka branding lebih mudah dibentuk dan orang lebih mudah mengingat toko Anda dibandingkan toko-toko lainnya.
4. Memperkenalkan Produk Terbaru dan Unggulan
Window display juga digunakan sebagai cara untuk memperkenalkan produk-produk terbaru di toko. Disamping memperkenalkan produk-produk terbaru yang dijual di toko, menata produk di jendela depan toko juga bermanfaat untuk menampilkan produk yang menjadi unggulan.
Fungsi Window Display
Display di jendela toko mempunyai beberapa fungsi penting untuk meningkatkan performa bisnis. Menampilkan dan menata produk di jendela toko memiliki beberapa fungsi yang tidak boleh disepelekan begitu saja, diantaranya yaitu :
1. Mempromosikan Produk dan Merek
Display pada etalase depan toko menjadi sarana untuk mempromosikan produk maupun brand yang dijual di toko. Window display tidak selalu diartikan sebagai penataan produk di jendela depan toko, tetapi juga berupa etalase besar dari kaca, sehingga produk mudah dilihat oleh siapa saja.
Etalase kaca berukuran besar tersebut biasanya ditempatkan pada bagian depan toko. Produk-produk yang dipajang adalah produk terbaru dari merek tertentu ataupun produk dengan tema tertentu pada suatu periode.
Contohnya, display baju dengan warna-warna dominan emas dan merah pada saat menjelang imlek, baju koko dan gamis ketika idul fitri dan lain-lain. Display pada etalase toko ini sangat membantu calon pembeli yang sedang mencari produk tertentu yang dibutuhkannya.
2. Menjangkau Konsumen Lebih Banyak
Tidak jarang orang pada awalnya tidak berniat untuk membeli suatu produk, namun berubah pikiran karena tertarik pada produk yang ditampilkan pada display. Ini artinya, display produk pada etalase depan toko bisa digunakan untuk menjangkau lebih banyak konsumen.
Orang yang tadinya hanya lewat saja, kemudian tertarik pada produk yang didisplay pada etalase, akhirnya membelinya. Bukan hanya pembeli potensial yang sesuai target market produk saja, tetapi juga semua orang yang melihat dan tertarik pada display barang di toko.
3. Membuat Produk Aman dan Terlindungi
Fungsi etalase display pada toko salah satunya untuk membuat produk tetap aman dan terlindungi, dari kotoran, debu maupun kerusakan lainnya. Bukan hanya melindungi produk dari kerusakan saja, etalase display yang biasanya terbuat dari kaca dengan pengaman juga memiliki fungsi lainnya.
Barang yang didisplay pada etalase lebih aman dari tindakan pencurian, dibandingkan jika ditempatkan begitu saja di toko. Contohnya, baju yang dihanger lebih mudah diambil daripada yang diletakkan pada etalase display toko.
4. Membuat Penampilan Toko Lebih Bagus
Dengan menampilkan produk di jendela atau etalase depan akan membuat penampilan toko menjadi lebih bagus dan menarik dimata pembeli. Toko yang dilengkapi dengan etalase kaca berukuran besar pada bagian depannya akan terkesan lebih mewah.
Etalase kaca yang diletakkan pada bagian depan toko juga dapat digunakan untuk mengakali ukuran ruangan. Toko yang sebenarnya tidak terlalu luas ukurannya, bisa tampak lebih besar berkat adanya etalase kaca.
Ruangan yang terlalu sempit ditambah dengan penempatan dinding yang tidak tepat dapat menyebabkan penampilan toko terlihat lebih kusam. Pembeli tentunya akan lebih memilih masuk ke toko yang terlihat luas dan bagus dibandingkan yang sempit dan kusam.
Window display adalah cara yang cukup efektif untuk meningkatkan penjualan dan memajukan bisnis. Menampilkan produk pada etalase atau jendela depan toko yang terbuat dari kaca, dapat menarik minat orang untuk melihat dan membelinya.
Produk-produk yang ditampilkan pada etalase juga dapat menjadi cara pemasaran yang efektif, karena bisa menjangkau konsumen yang lebih banyak. Selain itu, toko juga dapat mempromosikan produk-produk unggulannya melalui etalase display dibagian depan.