Slogan adalah salah satu elemen yang sering digunakan dalam strategi pemasaran. Dalam era modern, slogan menjadi salah satu strategi untuk menarik minat konsumen agar mau membeli produk atau menggunakan jasa yang ditawarkan.
Bagi sebuah perusahaan, penting untuk membuat slogan sebagai salah satu strategi marketing. Lantas apa arti slogan? Simak pembahasan berikut untuk mengetahui definisi, fungsi, ciri-ciri dan jenis, serta fungsi slogan.
Apa Itu Slogan?
Slogan adalah kalimat atau frasa pendek yang umumnya menarik, mencolok, dan juga mudah diingat oleh masyarakat. Slogan sering digunakan untuk memberikan informasi atau mengiklankan sesuatu.
Sederhananya, slogan bisa didefinisikan sebagai frasa atau kata-kata yang bisa dengan mudah digunakan untuk menarik perhatian audiens dalam jumlah besar. Isi slogan biasanya menggambarkan visi, tujuan, dan harapan dari suatu aktivitas, perusahaan, maupun organisasi.
Bentuk slogan terdiri dari dua unsur yaitu kata-kata dan suara, sehingga bentuk slogan bisa ditulis atau diucapkan. Slogan juga sering disebut sebagai motto atau semboyan yang ciri utamanya berupa kalimat singkat dan mudah diingat.
Fungsi Slogan
Fungsi slogan yang utama adalah untuk mempengaruhi, membujuk, dan mengajak audiens untuk mengikuti pesan yang ada di slogan tersebut. Berikut ini adalah fungsi lainnya dari slogan, diantaranya:
1. Fungsi Informasional
Fungsi slogan yang pertama yaitu untuk memperkenalkan suatu produk kepada masyarakat luas, termasuk menjelaskan keunggulan dari produk tersebut. Fungsi ini umumnya terdapat dalam iklan barang maupun jasa yang sifatnya komersial.
Misalnya sebuah produk minuman membuat slogan untuk produknya. Lewat slogan tersebut, perusahaan bisa mengenalkan bahwa minuman tersebut bisa menghilangkan dahaga dengan rasa yang enak dan kandungan vitamin yang tinggi.
2. Fungsi Reminder
Fungsi lainnya dari slogan adalah sebagai pengingat kepada konsumen untuk selalu menggunakan produk atau jasa yang ditawarkan. Lewat slogan diharapkan konsumen mau melakukan hal-hal yang diinformasikan dalam iklan atau slogan tersebut.
Contoh fungsi slogan sebagai reminder yaitu gerakan 5M untuk mencegah penularan virus Corona. Adapun 5M yang dimaksud yaitu mencuci tangan dengan sabun, menjaga jarak, menggunakan masker, mengurangi mobilitas, dan menjauhi kerumunan.
3. Fungsi Transformasional
Fungsi slogan yang terakhir yaitu untuk mengubah sikap-sikap yang sudah menjadi kebiasaan masyarakat atau konsumen yang berkaitan dengan aturan atau gaya hidup. Fungsi ini biasanya terkandung dalam iklan layanan masyarakat yang dibuat oleh instansi pemerintah.
Contohnya yaitu, iklan mengenai informasi dan anjuran membuang sampah pada tempatnya, anjuran untuk imunisasi, pentingnya vaksinasi Covid-19, dan juga iklan keselamatan berkendara di jalan raya.
Ciri-ciri Slogan Adalah?
Slogan mengandung unsur kata-kata dan suara yang bersifat persuasif, dan memiliki beberapa ciri-ciri berikut:
- Berupa perkataan atau kalimat singkat yang menarik dan mudah untuk diingat oleh banyak orang.
- Bisa berbentuk frasa, klausa, kalimat, maupun motto.
- Bisa berupa semboyan untuk sebuah organisasi atau kelompok masyarakat.
- Berupa kalimat yang mencolok yang menarik dan berisi suatu informasi.
- Memiliki hubungan sebab akibat.
- Mengutamakan unsur kata-kata di dalamnya.
Tujuan Slogan
Tujuan utama slogan adalah untuk menarik perhatian audiens agar diharapkan mau melakukan sesuatu seperti yang diharapkan. Berikut ini adalah beberapa tujuan dari slogan.
- Bertujuan untuk memberikan kesadaran kepada masyarakat akan suatu kebiasaan yang baik.
- Bertujuan untuk memberikan suatu informasi tertentu
- Bertujuan untuk memberikan imbauan kepada orang banyak
- Bertujuan untuk mempengaruhi orang lain agar mengikuti pesan dalam slogan
- Bertujuan untuk memberikan motivasi kepada banyak orang
- Bertujuan untuk meningkatkan kesadaran terhadap merek produk yang ditawarkan.
- Bertujuan untuk memperkuat identitas merek yang berbeda dengan kompetitor
Biasanya, pembuatan slogan disertai dengan gambar yang berhubungan dengan informasi yang disampaikan. Hal ini juga bertujuan untuk menarik perhatian audiens untuk melihat dan membaca slogan tersebut.
Manfaat Slogan dalam Bisnis
Dalam bisnis, slogan memiliki manfaat yang cukup signifikan. Berikut ini adalah manfaat positif slogan dalam bisnis.
1. Membangun Identitas Merek
Slogan bisa membantu dalam membangun identitas merek yang lebih kuat. Dalam dunia bisnis yang semakin kompetitif, perusahaan perlu membangun suatu identitas yang membedakan dengan kompetitor.
Slogan yang tepat akan bisa mengomunikasikan nilai-nilai merek, karakteristik, dan kepribadian yang membuat produk tersebut berbeda dengan kompetitor. Dengan slogan yang unik, sebuah merek bisa membentuk citra yang konsisten dan menarik perhatian konsumen yang relevan.
2. Meningkatkan Kesadaran Merek
Manfaat terakhir dari slogan adalah membantu meningkatkan kesadaran merek di kalangan konsumen. Ketika sebuah slogan dipakai secara terus-menerus dalam promosi pemasaran, maka hal ini bisa menjadi pengingat yang kuat bagi para konsumen.
Dengan adanya slogan yang efektif, sebuah merek akan lebih dikenal oleh para konsumen dan meningkatkan kemungkinan konsumen untuk memilih produk tersebut. Hal ini tentunya akan berpengaruh terhadap peningkatan penjualan produk Sesuai yang diharapkan.
Jenis-jenis Slogan Adalah?
Pada dasarnya, slogan bisa dikelompokkan ke dalam beberapa jenis. Berikut ini adalah macam-macam jenis slogan yang harus diketahui.
1. Slogan Bisnis
Jenis slogan yang pertama adalah slogan bisnis yang bertujuan untuk memberikan informasi dan ajakan untuk mempengaruhi banyak orang agar mengenal dan mau menggunakan suatu produk atau jasa yang ditawarkan.
Fungsi utama dari slogan bisnis adalah untuk meningkatkan kesadaran merek dan menarik minat target konsumen untuk lebih mengenal produk atau layanan tersebut. Jadi, jenis slogan ini memang digunakan untuk tujuan komersil.
2. Slogan Pendidikan
Seperti namanya, slogan pendidikan adalah jenis slogan yang bertujuan untuk memberikan informasi, ajakan, dan motivasi yang berhubungan dengan bidang pendidikan. Slogan ini sangat mudah ditemukan di lingkungan sekolah, contohnya yaitu “Tut Wuri Handayani”.
3. Slogan Kesehatan
Jenis slogan selanjutnya yaitu slogan kesehatan yang bertujuan untuk memberikan informasi, mengajak, dan memberikan motivasi kepada banyak orang terkait dengan bidang kesehatan. Contoh yang paling umum ditemukan adalah imbauan untuk tidak menggunakan narkoba.
4. Slogan Peduli Lingkungan
Contoh slogan yang terakhir yaitu slogan lingkungan yang tujuannya untuk memberikan informasi, mengajak, mengimbau kepada masyarakat untuk peduli terhadap lingkungan sekitar. Contoh dari slogan ini yang paling umum adalah imbauan untuk menjaga kebersihan.
Contoh Slogan dari Berbagai Jenis
Slogan merupakan bentuk kalimat pendek yang unik dan mudah diingat oleh banyak orang. Berikut ini adalah contoh slogan dari berbagai jenis, mulai dari bisnis, pendidikan, kesehatan, dan lingkungan.
1. Slogan Bisnis
- “Apapun Makanannya, Minumnya Teh Botol Sosro” (Iklan Teh Botol Sosro).
- “Trust Me It Works” (Iklan L-Men)
- “Tumbuh Tuh ke Atas, Nggak ke Samping” (Iklan Hilo).
- “Indomie Seleraku” (Iklan Indomie).
- “Just Do It” (Nike)
- “Orang Pintar Minum Tolak Angin” (Iklan Tolak Angin).
2. Slogan Pendidikan
- “Tut Wuri Handayani”
- “Buku Jembatan Ilmu”
- “Budayakan membaca”
- “Rajin Pangkal Pandai, Malas Pangkal Bodoh”
3. Slogan Kesehatan
- “Katakan Tidak Pada Narkoba”
- “Merokok Membunuhmu”
- “Sehat Itu Mahal”
4. Slogan Lingkungan
- “Buanglah sampah pada tempatnya”
- “Lingkungan bersih, pikiran jernih”
- “Sayangi bumi kita”
Slogan adalah strategi yang efektif untuk meningkatkan kesadaran audiens terhadap produk atau informasi yang diberikan. Dengan memahami informasi seputar slogan, Anda bisa menemukan ide slogan yang tepat untuk bisnis atau organisasi Anda.